虎扑直男VS梅格妮，大型破圈层Battle背后其实是司马光砸错了缸

北境陷落，人类与异鬼就会相见；长城一破，华夏大地就得与“蛮夷之族”相遇。

这些文明与文明之间的物理隔阂是圈地自萌，也是天然屏障。

某个仲夏下午，有个叫司马光的小孩，在后花园闲逛，只见晾晒在日光之下的一个个水缸，光滑可鉴……感受到来自内心的一股冲动，司马光搬起石头，石落，缸破。

水出，不同缸中的水流出，汇聚……

这个夏天，石头砸向虎扑和吴亦凡的饭圈，60万直男与3000万梅格妮粉丝大军在没有屏障的互联网“公海”（微博）中正面相遇：一场堪称互联网上今年武力值、观赏值、战斗值最高的“一出好戏”就此上演。

本期全媒派（ID：quanmeipai）带你亲临吃瓜前排，看另一种破裂式出圈的前进方式。

正规军迎面撞上独立团

公元1947年，楚云飞率领美式装备加持的89师，在苍茫的华北平原邂逅了李云龙带领的独立团。

2018年，梅格妮大军在互联网“战场”邂逅了虎扑部落。

狭路相逢，勇者胜。

乖孩子组成的部队，听话守纪律是没问题，但往往没有淘气的孩子能打硬仗，恶仗，淘气孩子往往能干大事，这样的部队，往往战斗力特别强。

——《亮剑》

正面刚：大兄弟，你竟这么强

7月24日，微博用户“银河鲨鱼护卫队”发文列举虎扑步行街中恶意抹黑吴亦凡的“罪状”，并号召吴亦凡粉丝梅格妮们对这些帖子进行举报——大多数人都以为这不过是粉丝对抗黑子、控制差评的日常操作。

对于战争，我们往往只猜中了开头，没能猜中结尾。

25日上午，在帖子接连被举报、删除后，微博“虎扑步行街”转发文章，表示因粉丝的恶意行为，官方将在微博予以回击。

同日，吴亦凡工作室发表声明，称别有用心者利用消音、调音恶意处理音频，已涉及严重侵权；吴亦凡也上场正面回应“虎扑不搞体育来搞我。”

很快，凡凡微博转发量超过100万，虎扑步行街也转发称“凡凡的粉丝要爆了我们论坛，所以我们绅士反击下。”

交锋半周，双方战绩赫赫：微博上，”吴亦凡 虎扑“的话题阅读量破百万，根据懒熊体育数据；在虎扑步行街，660篇主题贴包含“吴亦凡”，其中名为“战事”的虎扑主贴获得了1.6万条回复，根据虎扑每20页条信息翻页的设计，已经显示出有836页，即便是轰动一时的“步行街女神大战”，最火的帖子回复也只有90页。

拥有三千多万“正规军”的吴亦凡和只有65万“散兵游勇”的虎扑步行街，无论从规模还是实力来看，似乎都有着不小的差距：前者呈现组织化、正规化，实战经验丰富；另一方则是一直被“发声”，保持沉默的“直男群体。”

这场战争开始时平淡无奇，却是“直男”、“迷妹”这两个物种的大规模首次对决。

大军对奇兵：我们玩的不是一种游戏

梅尼格虽然组织严谨、战斗经验丰富，但是面对虎扑直男这支奇兵，也有些“水土不服”：这一次，交战双方不仅没有同一话题空间，甚至缺乏保障沟通的同一套话语体系。

爱范儿曾卧底《创造101》选手的粉丝群，这些随着选秀节目成立、运营的饭圈组织，其高度的组织化、正规化，令人震惊。

爱范儿总结的粉圈规则

对梅格妮们而言，微博是她们的作战主场。长期在微博上参与超话、打榜应援的梅格妮，在成熟的“反黑指南”下，熟练应用规则，反黑、控评、刷量……在微博上呈现出巨大的声量。

而在虎扑社区中，用户不是以人为中心，而是由社区内容聚集起来的。虎扑步行街用户自称JRs，这个“吐槽的时候是贱人，相互鼓励的时候是家人”的称呼，是虎扑直男们对彼此的身份认可。虽然虎扑论坛中也充斥着各个球队、明星迷弟们或明或暗的互相攻击，但是“大敌”当前，梅格妮号召同好“沦陷”虎扑的宣言，直接激起了直男们血液中的狼性因子。

“虎扑用户可能会把所有的东西都当成一种赛事，然后进行讨论。”

——虎扑市场部经理王兆丰

虽然有序的梅格妮面对常规战事已经有一套成熟的应对之策，但这次不一样：“敌军”不仅很烦，还很难缠。

作为互联网最强造梗社区之一，虎扑JRs在这场战斗中发挥自身优势，使出了奇兵遁甲：不同于小姐姐整齐划一的#全世界最好的凡凡#式控评文案，虎扑的回击则显示了“直男群体无穷无尽的智慧。”

虎扑用户说唱体diss

战火刚燃，产品侧也很皮，虎扑APP将帖子下方原有的点赞小灯泡“亮了”改为“skr”：

虎扑JRs还大规模投掷了致命武器——“捧杀”，据说气笑了不少小姐姐：

在虎扑论坛上，回复和发帖都有着严格的等级限制。为了“帮助”梅格妮们顺利入虎穴，有的JRs支起班子、张开海报，开起了辅导班；有的在淘宝上高价出售自己的虎扑账号。

除此以外，技术宅JRs甚至专门做了一个网站(http://skrskr.com/)，主页“示爱”吴亦凡“I loveU skr”，网站背景音乐播放的是凡凡的歌曲。这个网站提供“攻打虎扑攻略”，为小姐姐提供通关答题答案，还内附详尽解题思路…

然鹅，这份攻略里，一个正确答案都没有。

惊喜不惊喜，意外不意外！

即便是吃瓜群众已经去了别的片场，小姐姐们和直男们的战斗也远未结束。

7月27日,AR李阳下场助阵虎扑，以一曲成熟的说唱作品直接diss吴亦凡;

28日开始，虎扑步行街微博推出#虎扑jrs评明星#话题，介绍在虎扑上jrs经常讨论的其他明星，如古天乐、黄子韬、吴彦祖等人，并在配文中写道“ 不吹不黑，拒绝控评，贵在真实。”

7月30日19:32，面对近一周的纷争，吴亦凡在微博上发布新歌diss track作为回应，也表示对说唱文化的尊重。在微博中，吴亦凡配文道“抵制网络暴力 争议无休止 但我到此为止”。

在虎扑论坛上，已然平静的战火再次燃起。各大板块包含吴亦凡话题的帖子热度“复苏”，新一波战争里，刀光剑影又纷繁起舞。哪怕这一次，围观群众对双方都已兴趣怏怏。

7.30吴亦凡diss track在虎扑进入热评

小众文化足够小也足够大。近年来，打破次元壁、破圈行动越来越常见。多种“非主流”文化开始主动流向大众——这种打破闭环，往往是从圈内主动发生、从小众走向大众或者大众主动吸引小众的过程。在一个日渐丰富多元的大众市场中，这些从各自小小天地走出的“圈内人”，也能很容易地被认可和接纳。

但这次不同，两个“八竿子打不着”的圈子，从炮楼上走火的枪声开始，在外来压力和领地意识的紧张气氛中，进行着对抗式“沟通”。这种对撞，充满了对彼此的警惕、不信任和抵抗。

对空言说：是交流的无奈 

性格色彩浓烈的双方，带着各自的游戏规则，“砸破水缸”相遇。这种“碰撞”交集带来了什么？又会改变什么？

虎扑作为一个以篮球社区起家的、用户群体高度垂直的封闭性社区，有着社群独特的价值观和标准。他们的用户集中在18～40岁的中青年男性，热爱运动、崇尚体育精神。同样，以体育作为底层属性的虎扑用户，对偶像的定义和期待，更多集中在专业力而非颜值。

陈冠希在虎扑上人气甚高

而梅格妮们所代表的粉圈文化，更多是受日韩成熟的偶像文化影响。在韩国，偶像被定义为青少年喜欢的年轻艺人明星。在日本这个定义更加清晰简单：偶像是以存在即为魅力，并积极参加活动的人。对于喜欢偶像的“迷妹”而言，她们更加看重偶像的形象和人设。

2017年出道的韩国偶像男团

从小众的粉圈喜爱到大众认可，中国偶像们的“出圈”，往往是借助综艺节目或者影视作品来实现。

第一财经周刊《男团女团节目都火了，但国内的偶像工业体系跟上了吗？》文章指出，在当前中国娱乐体系内容、渠道缺乏的情况下，偶像的“出圈”不仅有难度，还有很高的风险。因为缺乏适宜的曝光方式，偶像们往往也会进入影视圈、综艺圈、歌手圈等，表现出一种复杂融合的角色特征。但是这种模糊性，可能会极大暴露他们的短板，对偶像的成长可能是另一种伤害。

在“直男们”眼中，值得喜欢的明星是冠希老师、胡歌、彭于晏这样既man又有风格的小伙子，而不是过分精致的猪猪男孩。吴亦凡因为打篮球，而且还打得不错，在虎扑上是有路人缘的，但是对于“三观超正”的虎扑直男而言，这个曾陷入丑闻的小鲜肉，因为人品、演技等，好评度仍旧不高。

JRs对李易峰的评价

从虎扑对另一“鲜肉”李易峰的评价改变，我们也许能更好地get到这群直男的价值标准：在前期，因为演技、人设等问题，李易峰是虎扑JRs最常吐槽的对象之一，但是“JRs们确实看到他有磨练演技，认真演戏，恶评就没那么多。”虎扑上的网友如此说。

虎扑步行街7.25日投票活动

但是对于粉圈中人，偶像的意义更多存在于情感维度。在“天王缺位”的时代，粉丝与偶像在地位上更加对等，是互取所需、互相成全的共同成长关系。相比专业力圈粉，以情感为主要诉求，通过时间、精力的不断付出去加深连接的圈粉方式，更为普遍。

两个有着稳定圈层文化内核的群体被偶然性事件促和在一起，进入同一话语体系中，两者的对话彼此虽能明白，却不能理解，而吃瓜群众更是无法深入其中。从这个意义上来讲，这场给我们无数快乐源泉的对战，也不过一地鸡毛。

战场之下还有故事

吃瓜者退，谁在收割？

对于这两个社群而言，这次的圈破人出，在一定程度上带来了用户的双向流动，甚至出现了不少“可歌可泣”的故事。

在虎扑直面吴亦凡后，这个低调的、男子气十足的社区，也“刚”来了不少小姐姐的加入。

有的虎扑JRs因为此次事件，多年感情遭遇严峻考验：

也有的JRs，接受了闯入虎扑的梅格妮的“招编”：

除开这些个人的悲伤欢喜，这场战争可以算是虎扑占据天时与地利的绝佳运营时机。

从数据来看，这次事件发生之后，虎扑步行街官方微博粉丝从66万增长到91万，相关人士估计，平台用户也将迎来新一波增长。

根据天眼查数据，2018年1月虎扑体育刚刚完成6.18亿的E轮融资。在未来，虎扑谋求上市也是应有的动作。在这样的时间节点，不论是有心还是无意，虎扑直男与梅格妮的直面刚，都为其带来了巨大的流量和商业价值。

数据来源：艾瑞咨询

虎扑体育成立于2004年，晚于天涯，早于豆瓣和知乎，都是移动时代来临前，古典互联网时期的骄子。

以虎扑为代表的古典社区，封闭又生机，有着稳定的社群价值和高质量的用户。

虎扑的商业化之行，意味着它得打破自己，让更多的光透进来。从封闭社区走向开放社区中，微博遭遇了失败、知乎受到了争议。社交网络的蒸发冷却效应，新成员的进入降低了社群门槛、侵蚀了社区文化，高质量的成员开始选择离开，恶性循环开启：越来越多忠诚用户选择离开，直到有一天这个社区彻底沦陷成一个平庸的组织……

在全媒派《“得路人者得天下”，这股席卷全网的“菊风”是如何刮起来的》中，我们认为随着天王黄昏时代的来临，粉丝忠诚度下降，成功的营销需要对路人强大的动员能力。这次事件体现出的两个核心社群的强大能量则向我们显示，成熟社群的成员战斗力也需要一个恰当事件的引爆。

从这个意义上来看，这场更像开始的战役，在狂欢之外还有更多启示。

破圈已不易，坚守则更难。从一小撮人的精神灯塔到一群人的娱乐狂欢，扩大了关注和争议度，它又如何继续前行，又将怎样改变？

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